Nordica

V průběhu druhé poloviny 20. století došlo k mnohým technologickým změnám ve výrobě lyžařských bot. V roce 1963 Nordica jako první použila přezky jako upínací systém svých bot. Od roku 1968 se začaly původně kožené boty potahovat vrstvou PVC nebo polyuretanu a postupně se tak přibližovaly vzhledu jak jej známe dnes. Po roce 1970 začala Nordica rozšiřovat své pobočky po celém světě a stala se světovou jedničkou v prodeji lyžařských bot (více jak 30% produkce). Toto prvenství jí vydrželo dodnes. V 90. letech Nordica začíná s vlastní produkcí lyží, kdy převzala výrobu od Italské módní firmy Benetton, od které Nordica převzala punc značky určující módní trendy na trhu. V tomto segmentu pomalu, ale jistě získává jméno a začíná se prosazovat na trzích po celém světě. Tváří Nordicy se v těchto letech stává Kjetil André Aamodt.

Po roce 2000 Nordica mění strategii a začíná se více orientovat na závodní oddělení. Spojení se známými jmény lyžařského světa je viditelné ve světovém poháru a vysokou kvalitu značky ukazují medaile Giuliano Razzoli, Viktoria Rebensburg a Andrè Myhrer z Olympijských her v roce 2010 ve Vancouveru. V roce 2009 Nordica oslavila 70 let produkce bot. V roce 2010 dosáhla více jak 7% podílu na trhu lyží a definitivně se tak stala důležitým hráčem na trhu s lyžemi. V současnosti se Nordica jako Italská značka staví do pozice vůdce v trendech. Opouští tradiční Rakouský koncept 3 barev na lyžích a přesouvá se k odvážným barevným designům, snažíce se oslovit a přesvědčit i mladou generaci k lyžování. Od roku 2003 se Nordica stala součástí skupiny Tecnica, která loni, pro podporu segmentu lyží, koupila továrnu v Mittersillu a velkou část výroby přesunula tam.